Quando a Nordstrom lançou sua rede de mídia própria há quatro anos, foi uma das primeiras cadeias de lojas de departamento a perceber o potencial de receita ao se transformar em canal de propaganda.
Desde então, porém, diversos players, incluindo a concorrente Bloomingdale’s, entraram nesse espaço.
Para se manter atual e atrativa para os anunciantes, a Nordstrom tem focado em ampliar suas alternativas.
“Nós evoluímos de uma rede transacional para uma rede experiencial”, declarou Aaron Dunford, VP da Nordstrom Media, no podcast Marketer’s Brief, registrado no AdAge.
Expansão dos formatos de mídia 514a6h
A Nordstrom começou com formatos como anúncios de produtos patrocinados, mas ou a investir em formatos de entretenimento.
Por exemplo, segundo Dunford, a Nordstrom oferece aos anunciantes a possibilidade de participar do seu programa Stylist Ambassador, criando conteúdos que depois são amplificados nos canais próprios e pagos da marca.
Esses vídeos recebem o dobro de engajamento em comparação com o conteúdo padrão, já que muitos dos stylists da Nordstrom também são influenciadores com seus próprios seguidores.
Parcerias estratégicas para conteúdo dinâmico e4646
Mais recentemente, a Nordstrom também ou a trabalhar com o Tag Group, da Dentsu, buscando um parceiro criativo para fortalecer sua produção de conteúdo. Agora, a parceria com o Tag permite entregar formatos mais dinâmicos para TV conectada e páginas patrocinadas.
“Tradicionalmente, o conteúdo de mídia era apenas uma imagem estática replicada em vários canais e formatos”, disse Dunford.
“Agora a questão é: como podemos ir além disso?”