Logo E-Commerce Brasil

Executivo da Meta defende o uso da mensageria como grande oportunidade de negócio 1a3x4t

Por: Marina Teodoro 4c2z
A comunicação mudou. E muda constantemente. Seja entre pessoas ou marcas, é sempre interessante observar quais são as tendências que fazem com que as relações sejam fluidas para aplicá-las na maneira de se comunicar com o próximo. Uma dessas tendências é o uso de mensageria como novas oportunidades de negócios. [caption id="attachment_125760" align="alignnone" width="1024"]André Sabioni André Sabioni, Head of Industry da Meta (Facebook), no Fórum E-Commerce Brasil 2022[/caption] Mais de 140 bilhões de mensagens são enviadas por pessoas por dia através de aplicativos de mensagem. As pessoas se sentem mais conectadas às empresas que podem enviar mensagens: 7 a cada 10 preferem mensagens do que e-mail ou telefone. As informações foram apresentadas durante a palestra de André Sabioni, Head of Industry da Meta (Facebook), no Fórum E-Commerce Brasil 2022. Ao falar sobre mensageria, Sabioni explica que vai além do WhatsApp. “Na Meta, nós nos referimos a todas as opções de mensageria, como messenger no Facebook e direct no Instagram”, contextualiza.  Ele aponta que são mais de 1 bilhão de usuários que enviam mensagens para uma conta empresarial das plataformas Meta toda semana, gerando um mundo de possibilidades. “Quando a gente junta todos os apps da Meta a gente tem que pensar em um ecossistema de comunicação que ajude no momento da descoberta e no pós-venda”, sugere.  Para o executivo, existe uma grande oportunidade de construir uma ponte entre a empresa e o cliente através da mensageria. “70% das pessoas que compram por mensageria não compram por sites de grandes empresas, é uma ótima oportunidade para se explorar”. Como exemplo, ele afirma que na pandemia, muitas lojas utilizaram-se do WhatsApp para vender e manter a empresa funcionando. No entanto, esse trabalho foi feito em cima de uma base de CRM sem trazer audiência nova, apenas mantendo contato com antigos clientes.  Sabioni ressalta a importância de se pensar sempre em todo o ecossistema de aplicativos de mensageria dentro da jornada de compra do consumidor para utilizar cada canal na melhor etapa possível, a fim de gerar uma boa experiência e conversão.  Em sua apresentação, ele mostrou que a Meta é onde o comércio de descoberta acontece: 86% dos compradores online que usam as tecnologias da Meta semanalmente compraram o produto de moda, beleza, mobiliário ou eletrônico que descobriram na plataforma”. “Pensem na Meta e em toda sua linha de automação, tudo que a gente consegue automatizar com api, catálogo, tudo que a gente consegue impactar na logistica com inventário local, melhorar na margem operacional, seja trazendo life time preditivo no cliente que está vindo, estratégias de retenção, etc. O WhatsApp entra com papel forte e toda parte de vitrine no Facebook e Instagram completam a cobertura”, afirma. Para finalizar ele a um “manual” de melhores práticas. Confira:

Objetivos de campanha 6z4h2u

Use o objetivo de mensagens e os posicionamentos automáticos. O objetivo de mensagens otimiza para respostas, ajudando a garantir a veiculação de anúncios de clique para WhatsApp para as pessoas mais propensas a enviar mensagens a uma empresa e ter conversas valiosas. Use os posicionamentos automáticos no Facebook e no Instagram para veicular anúncios para as pessoas nos aplicativos do Facebook.

Mensuração 4n96c

Certifique-se de que os sinais adequados estão instalados para dar visibilidade sobre a atividade após a interação no WhatsApp. Mensagens criptografadas de ponta a ponta (sem visibilidade); As informações do cliente são enviadas para o seu CRM ou banco de dados; Para a web e aplicativo, use Pixe/SDK; para resultados na loja use Conversões offline; além da web use API de Conversões.

Considerações sobre o criativo 5d2p2p

Use o anúncio para definir expectativas. Alinhe a chamada para ação com o objetivo de campanha, pois ajudam a preparar os usuários para uma conversa com a sua empresa no WhatsApp. Deixe claro para as pessoas que elas estão clicando para ir para o WhatsApp. Desenvolva o criativo do anúncio com base nas necessidades do cliente. Alinhe a chamada para ação com o objetivo da campanha e considere opções como “Fale conosco”, “Saiba mais” ou “Cadastre-se” além de “Enviar mensagem” ou “Enviar mensagem pelo WhatsApp”. Comunique o valor da experiência no WhatsApp destacando a praticidade, a flexibilidade, a exclusividade, a confiança e/ou a inspiração.

Experiência do cliente 5j5n44

Os botões de resposta rápida oferecem um formato simples e coeso para os menus, com até três opções sem necessidade de contexto adicional. Por exemplo, respostas de sim e não. Eles são mais fáceis e mais exatos do que pedir a um usuário para digitar uma resposta. As respostas padronizadas podem disparar uma ação adicional por um bot ou agente humano. Por Marina Teodoro, da Redação do E-Commerce Brasil Leia também: Frederico Trajano fala dos desafios de ampliar a presença digital do Magazine Luiza