Com mais de 61 milhões de usuários ativos mensais no Brasil, o Spotify se consolida como a maior plataforma de áudio do país e reforça sua estratégia de atuação no mercado com foco em personalização, novos formatos e valorização da cultura local. Durante o Congresso de Serviços do E-commerce Brasil nesta terça-feira (28), Priscilla Barsotti, diretora de vendas do Spotify Brasil, destacou que o consumo de áudio está mais democrático e integrado à rotina das pessoas. No Brasil, os usuários am em média 2 horas por dia no aplicativo, e 92% afirmam que o Spotify é uma companhia constante no dia a dia.
A plataforma é utilizada com diversos propósitos: promover conexão, fazer pausas nas redes sociais, buscar positividade, realizar um detox digital e consumir conteúdos personalizados, tudo isso enquanto os usuários adotam uma postura de “celulares menos inteligentes”, focando em experiências mais intencionais e menos dispersas.
Podcast como líder do Brasil 5a1m2u
A música, para Priscilla, é um elemento de conexão emocional e cultural, e o áudio é definido como “emoção, mood, histórias e valores”. Esse vínculo emocional é a base para o crescimento de formatos como os podcasts. O Brasil já é o segundo maior mercado global de podcasts em vídeo na plataforma, com 56 milhões de ouvintes de podcasts e 139 milhões de ouvintes de áudio digital no país. Segundo Priscilla, os podcasts estão em trajetória de consolidação como a principal mídia de conexão com o público em 2025, por sua capacidade de informar, entreter e gerar engajamento contínuo.
Estratégia baseada em três pilares 5i1e6r
A atuação do Spotify no país se apoia em três pilares principais:
- Contexto: estar presente em diferentes momentos do dia, funcionando como “trilha sonora” para a rotina dos usuários;
- Orgulho: destaque para a música nacional. Apenas 11% das faixas mais ouvidas no país são internacionais;
- Fluidez: permitir uma jornada personalizada e livre, favorecendo a criatividade dos criadores e a diversidade de consumo.
Um exemplo da relevância cultural do Brasil foi o show da Lady Gaga no país, que impulsionou em 60% os streamings da artista, tornando-a a internacional mais ouvida na plataforma após a apresentação.
Novas ferramentas para anunciantes 1n653g
A plataforma também anunciou novidades voltadas ao mercado publicitário. Entre elas, o DJ por inteligência artificial, que sugere músicas com base no histórico do usuário; o Spotify Ad Exchange, sistema de leilão de mídia programática com inventário para campanhas omnicanal; e o Spotify Ad Manager, ferramenta que facilita a criação e o gerenciamento de campanhas dentro da plataforma.
Marcas aproveitam o potencial do áudio 5h5244
Casos como o da Brahma mostram como marcas vêm explorando o ecossistema do Spotify para criar campanhas baseadas em comportamento real de consumo. A marca mapeou ouvintes de rock que declaravam não escutar sertanejo, mas cujas playlists indicavam o contrário. A ação reforçou o cruzamento de gêneros e entregou uma narrativa alinhada ao produto, com base em dados de áudio.
Para Priscilla, o momento é de abrir espaço para mais inovação:
“Pense como fã: conecte-se com a vibe. Haja como creator: continue inovando com criatividade.”
O Spotify segue ampliando sua atuação como plataforma estratégica para marcas, criadores e usuários, transformando áudio em um canal potente de engajamento, cultura e conversão.