A previsão é de que as vendas do Dia dos Namorados cresçam 4,8% neste ano, segundo a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). Entre os segmentos em destaque para a data no estado, estão roupas e órios, farmácias, perfumarias e eletroeletrônicos.
De acordo com a pesquisa, no setor de vestuário, órios e calçados, o aumento pode chegar a 9%. As vendas de farmácias e perfumarias aparecem em sequência, com alta de 8%. Mesmo assim, a previsão é que, em média, as vendas para o Dia dos Namorados sejam menos aceleradas na comparação com o Dia das Mães.
Para a data comemorativa, ainda segundo a FecomercioSP, o crescimento geral chegou a 7,5%. O resultado menor para o Dia dos Namorados se deve à inflação no setor de serviços, que tem corroído parte da renda das famílias destinada ao consumo e aos juros altos, que afetam o crédito a médio e longo prazos.
Influenciadores digitais v6mm
Um levantamento da Globo & PiniOn, com dados da CNDL/SPC Brasil, destaca o protagonismo dos influenciadores digitais na jornada de consumo durante o Dia dos Namorados. A pesquisa aponta que 78% dos brasileiros consideram confiáveis as recomendações de criadores de conteúdo, além de 73% já terem comprado produtos por indicação de influenciadores.
Especificamente para a data romântica, o levantamento revela que:
- Produtos de beleza, roupas e chocolates/doces lideram tanto entre os itens mais comprados quanto entre os mais desejados;
- O ticket médio pretendido é de até R$ 300, embora quase metade (46%) associe presentes caros à demonstração de importância no relacionamento;
- 62% dos consumidores preferem lojas físicas, principalmente pela facilidade de troca;
- Apesar disso, o e-commerce se mantém relevante, com 73% dos compradores online optando por aplicativos e 22% considerando até o Instagram como plataforma de compra.
Em relação ao comportamento de compra, a pesquisa indica que o fluxo de consumo fica mais intenso entre 15 dias e uma semana antes da data, com destaque para as compras de última hora.