O Brasil não é apenas potência — é protagonista quando o assunto é beleza. Em 2023, o setor de haircare movimentou R$ 28,2 bilhões, colocando o país como o terceiro maior mercado global de produtos capilares, atrás apenas de Estados Unidos e China. Hoje, um em cada quatro condicionadores vendidos no mundo é comercializado por aqui.
Num país em que mais de 60% da população tem cabelos cacheados ou crespos, o mercado de cosméticos capilares vive uma transformação não apenas estética, mas cultural. O que antes era nicho, hoje é comunidade. E nesse movimento, marcas que entendem seu papel — e seu público — ganham protagonismo. A Widi Care é uma delas.
Com DNA voltado à valorização da beleza natural e autonomia de escolha, a marca conquistou espaço nos corações (e banheiros) de milhares de brasileiras e encontrou no digital não só um canal, mas um território para amplificar sua presença — com ajuda estratégica da Yooper, agência de marketing digital focada em performance e inteligência de dados, confirmada no Fórum ECBR 2025.
Muito além do hype: o que os dados diziam 30594s
No início de 2025, a marca decidiu acelerar seu crescimento digital. A Yooper conduziu um diagnóstico detalhado: embora tivesse boa tração em alguns produtos de linha, a Widi Care ainda dependia fortemente da Curva A — um alerta para qualquer marca que busca crescimento escalável. A recomendação? Reposicionar as vendas e diversificar a conversão, ativando produtos das Curvas B e C com mais inteligência.
“Utilizamos uma abordagem integrada, combinando TikTok Ads focados em públicos altamente engajados com uma segmentação detalhada na Performance Max do Google Ads, separando as campanhas por curva de produto. Essa metodologia permitiu otimizar investimento, criatividade e segmentação de forma constante, garantindo alta eficiência e escalabilidade”, explica a responsável pela conta, Tamires Oliveira.
Ao mesmo tempo, outro objetivo corria em paralelo: atingir 100 mil seguidores no TikTok até junho — uma meta ambiciosa, considerando o cenário de saturação da plataforma.
TikTok, inteligência e o poder da Curva B 3p6x6e
A estratégia, colocada em prática a partir de 12 de março, combinou estrutura tática com agilidade criativa. A Yooper segmentou campanhas de Performance Max no Google Ads por curva de produto, monitorando a performance em tempo real e redistribuindo verba com base em indicadores como conversão por linha.
No TikTok, a sacada foi unir conteúdo orgânico de bom desempenho com impulsionamento estratégico. Em vez de promover qualquer vídeo, a Yooper aguardava os sinais de tração orgânica — curtidas, comentários, tempo de visualização — e só então investia mídia, otimizando o ROI e maximizando o alcance das peças que realmente conectavam.
O resultado veio em tempo recorde: já no dia 14 de março, dois dias após o início da operação, a marca registrou um aumento de +656% no valor de conversão.
Para além da beleza: um case de estratégia com propósito 5s25u
O crescimento expressivo da Widi Care não foi só digital — foi cultural. Cada ação reforçou o compromisso da marca com a representatividade e com a criação de um mercado mais inclusivo, onde performance e propósito caminham juntos.
Os resultados em métricas de topline também foram expressivos: +141% em cliques, +137% em impressões, +91% no valor total de conversão. A meta de 100 mil seguidores foi atingida dois meses antes do previsto e, talvez mais relevante, os produtos das Curvas B e C — antes periféricos — aram a liderar a demanda e chegaram a esgotar o estoque. Isso não é só performance: é estratégia com propósito.
“A leitura de dados não serve só para decidir onde investir, mas para entender o comportamento de quem está do outro lado da tela”, destaca o time Yooper. “Cada curva, cada clique, cada conversão conta uma história. A nossa missão é traduzi-las em ação rápidas o bastante para justificar o investimento do cliente” relata a Gerente de Mídia, Luana Merlyn.
No radar do e-commerce, no coração do consumidor 572r4q
A Yooper estará presente no Fórum E-Commerce Brasil 2025, maior evento do setor na América Latina, que reunirá milhares de profissionais nos dias 30 e 31 de julho, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. A participação da agência com estande próprio reforça seu compromisso com o desenvolvimento do e-commerce brasileiro e sua posição como referência em estratégias de performance digital.
“O Fórum E-Commerce Brasil é um momento crucial para o mercado digital brasileiro, reunindo os principais players e tendências do setor. Nossa participação reflete nosso compromisso em contribuir para o crescimento sustentável do e-commerce nacional, especialmente em setores estratégicos como o de beleza e cuidados pessoais”, comenta o CEO e fundador, Leandro Gorzoni.
O case da Widi Care exemplifica como a combinação de estratégias de performance bem estruturadas e um profundo entendimento do mercado pode gerar resultados expressivos mesmo em segmentos altamente competitivos. Em um país que detém fatias tão significativas do mercado global de produtos capilares, a capacidade de inovar e otimizar campanhas digitais se mostra um diferencial cada vez mais valioso para marcas que buscam se destacar. Cases, estratégias e dados relevantes são o foco do Fórum ECBR 25′.